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Licenciamento de Produtos

O licenciamento de produtos inspirados em obras audiovisuais é uma discussão contemporânea que mais chama a atenção de produtores, exibidores (incluindo-se indústria de televisão e mídias digitais) de produção de conteúdo audiovisual. Dois casos de sucesso – os produtos com a marca Turma da Mônica e o fenômeno A Galinha Pintadinha – são exemplos dessa discussão.
 
Atualmente, a Maurício de Sousa Produções tem 70% de sua receita proveniente do licenciamento de seus personagens. São cerca de 3 mil produtos, de 150 empresas parceiras. Há produtos com Mônica, Cebolinha, Cascão e companhia em 50 países, mas o público infantil representa metade dos consumidores. Mesmo assim, as vendas de quadrinhos da Turma da Mônica atingem entre 2 e 3 milhões por mês no Brasil, sinal de que o sucesso tem como base robusta o reconhecimento da criação original.
 
O inusitado da Galinha Pintadinha - no final de 2006 os criadores enviaram um vídeo para o YouTube, para que pudesse ser assistido em uma reunião na qual não poderiam comparecer. Seis meses se passaram e, sem promoção específica, o vídeo já contava com 500 mil visualizações – número notável para a época. O hit caminhou com pernas próprias, e o crescimento da marca nos últimos anos deu-se pelos produtos licenciados. Hoje 600 produtos levam a marca da galinha. Dois grupos de teatro garantem cerca de 24 espetáculos por mês em 2013 e os DVDs com as animações já passaram dos 1,5 milhão de unidades vendidas. Os dois casos de sucesso chamam a atenção do mercado e servem de base para estudos de produtoras e do meio audiovisual.
O conteúdo infantil é um dos filões do mercado, solicitado por canais especializados dentro e fora do país e as oportunidades de aquisição do conteúdo estão em evidência .
 
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